Sponsorship

Pensponsoran ialah pemberian dukungan finansial atau dukungan lain kepada pihak penerima (lebih baik mereka memberikan produk atau menjadi partner daripada memberikan uang).

Kelompok Pensponsoran Besar:
1. Penerbitan buku & publikasi lain, misalnya peta.
2. Pameran yang disponsori asosiasi perdagangan & perkumpulan profesi, surat kabar, majalah, pameran tentang produk perusahaan sendiri.
3. Sponsor pendidikan, dalam bentuk hibah, bantuan keuangan, beasiswa, tunjangan dana riset buku.
4. Sponsor bagi ekspedisi, eksplorasi ilmiah, pendakian gunung, perjalanan keliling dunia, petualangan lain yang mempunyai publisitas tinggi.
5. Sponsor kejuaraan olahraga.
6. Sponsor pagelaran seni.
7. Sponsor penelitian & kegiatan sosial yang dilakukan berbagai yayasan.
8. Kegiatan lokal.
9. Sponsor penghargaan profesi untuk orang-orang yang berkecimpung dimana perusahaan beroperasi.



Tahap Pendahuluan Pensponsoran:

1. Audit terhadap kebijaksanaan pensponsoran,
2. Penetapan tujuan,
3. Perumusan strategi,
4. Pelaksanaan negosiasi penjagaan dengan pihak ketiga,
5. Penyelenggaraan konferensi pers,
6. Menghubungi dinas pemerintah,
7. Penerjemahan rancangan,
8. Pengaturan kegiatan di lapangan,
9. Analisis.

Tujuan Humas dari Sponsor:
- Menciptakan atau mempertahankan nama baik,
- Membangun citra perusahaan,
- Identitas perusahaan,
- Mengakrabkan nama perusahaan,
- Menonjolkan keramah-tamahan,
- Merangsang minat wartawan untuk datang meliput.

Tujuan Pemasaran dari Sponsor:

• memposisikan suatu produk,
• mendukung operasi agen penyalur,
• melancarkan suatu perubahan dalam kebijakan pemasaran,
• meluncurkan suatu produk baru,
• pemasaran Internasional,
• merangsang para konsumen untuk menggunakan produk.

Tujuan Periklan dari Sponsor:

• mengiklankan produk yang tidak boleh diiklankan di media tertentu,
• memasang iklan di lokasi kegiatan,
• mempromosikan produk secara spesifik,
• memperkenalkan produk baru,
• menggali berbagai peluang lain di bidang periklanan.